Le donne sono spesso al centro dei concept creativi di noi pubblicitari, anche se per lo più vengono usate come mercificazione o con copywriting a volte di dubbio gusto. Il che spesso denota una carenza da parte dei creativi di idee brillanti e spesso si cade in squallide head line che denotano la poca cultura femminile che esiste nel nostro paese. Ecco quindi che per strada, in quei bellissimi 6×3 troviamo donne che la danno gratis ( la macchina del caffé) o la possibilità di montarla gratis ( anche se l’oggetto è un condizionatore) oppure meglio ancora compagnie navali che hanno le poppe più belle d’italia, peccato però che il visual riguardi il retro di un gruppo di donne che vanno a prendere queste navi in abiti molto seducenti.

Ad ogni uscita di queste pubblicità ecco che si alimenta un vespaio di polemiche, forse la vera ragione della scelta di questo tipo di comunicazione, in quanto come diceva Wild “Bene o male purchè se ne parli“, già perchè poi ecco che escono articoli su quotidiani nazionali, locali  e se sono fortunati, la notizia fa una capatina pure a studio aperto.

Il preambolo era necessario per parlare di una campagna che sta scuotendo il nostro paese, con addirittura censure e blocchi della campagna. La campagna in questione è quella della Fracomina , che con la sua Woman Evolution sta creando una serie di polemiche sono sfociate nel blocco dei manifesti in 2 città ( Gallipoli e Brindisi ). Il motivo? beh associare la religione al sesso in Italia non è vietato ma stiamo là, infatti uno degli head di questa campagna recita testuale “Mi chiamo Maddalena faccio la  Escort ma non sono una ragazza facile” mentre un’altro recita così “Mi chiamo Maria non sono vergine e ho una forte spiritualità“. Sul sito della Fracomina c’è una parte dedicata a questa campagna dove si parla di lotta ai luoghi comuni sulle donne, di un nuovo tipo di femminismo che va contro il femminismo standard. Ora l’idea è buona, però questo abbattimento dei luoghi comuni non lo notiamo, le ragazze sono sempre belle, figlie di un’idea sulla bellezza che questa società ci trasmette e sul loro sito c’è scritto “La figura femminile, sulla quale FRACOMINA intende porre l’attenzione, è quella pronta a sfatare naturalmente i luoghi comuni precedentemente citati” e allora mi chiedo le donne potranno mai essere invogliate a sfatare i luoghi comuni con una pubblicità del genere? Ai posteri l’ardua sentenza.

Via: Qui,Qui.

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